在河南商丘，东鹏果之茶通过在15条公交线路车身上投放广告，形成了流动的品牌宣传阵地，覆盖了全城的核心区域，深入触达潜在消费者。这一举措标志着东鹏饮料在提升品牌影响力方面迈出了新步伐，也为其第二增长曲线的爆发打下了坚实基础。在这背后，东鹏饮料也在不断推动其产品线的扩展和市场份额的提升。特别是电解质水和果茶两大新品的同步发力，意味着该公司已进入了规模化增长的新阶段，为未来三年内实现第二增长曲线的目标注入了强劲的动力。

　　2025年上半年，东鹏饮料交出了令人瞩目的成绩单，营收达到107.4亿元，创下了半年业绩的新高，较去年增长了36.37%。归母净利润为23.8亿元，增幅为37.2%。其中，电解质饮料是推动第二增长曲线最重要的动力之一。“东鹏补水啦”在2025年上半年实现了14.93亿元的营收，增速高达213.7%，使得该产品稳居国内电解质饮料市场的TOP2，成为近年来增速最快的饮料品类之一。此外，包括果之茶在内的其他饮品也表现优异，上半年收入为8.8亿元，同比增长了66.1%。这些新品的推出使得东鹏饮料的产品结构发生了显著变化，电解质饮料在2025年上半年占比达到了13.91%，为公司的持续增长提供了新的支撑。

　　“东鹏补水啦”紧密跟随年轻消费者对个性化和多样化的追求，不仅在产品设计上注重创新，还在口味上进行深度研发，力求满足年轻群体的独特需求。该品牌推出的555ml/4元的定价策略，为大众市场提供了亲民选择，而1L大瓶装则面向运动后暴汗的需求和家庭囤货场景。2025年，品牌更推出380ml的小瓶装，吸引了学生和年轻白领。针对多变的口味偏好，东鹏补水啦还推出了多种口味，包括清爽西柚、沁爽柠檬、清甜白桃以及0糖荔枝等新品，持续满足年轻消费者对健康饮品的追求。

　　与此并行的是，东鹏果之茶瞄准下沉市场，实施“大容量、高质低价”的战略，精准契合县域市场的消费需求。调研数据显示，超过70%的低线城市消费者倾向购买大容量饮品，果之茶以5元/1L的单价，显著低于市场同类产品，快速获得市场份额。通过“1元乐享”等促销活动，东鹏饮料进一步降低了单次饮用的成本，让消费者能够享受更多的优惠。这一策略与东鹏特饮在早期能量饮料市场上通过“大瓶装、半价策略”成功突围相似，展现了东鹏饮料在精准营销韦德中国体育股份有限公司方面的优势。

　　东鹏补水啦之所以能取得如此亮眼的成绩，得益于其始终聚焦于“汗点场景”的精准定位。通过签约石宇奇和吴艳妮，品牌进一步强化了“专业运动员与功能饮品”的关联，借助运动员的形象传递“尽情流汗，痛快补水”的产品主张，标志着其在电解质饮料赛道的布局进入了新阶段。同时，东鹏补水啦还通过影视营销抢占年轻消费者的心智。例如，品牌在优酷的热播剧《蛮好的人生》中进行产品植入，通过高频次的自然展示，成功将产品功能与剧情相结合，深化了产品在年轻观众中的认知。

　　而果之茶则通过区域性营销行动进一步扩大品牌影响力。河南商丘的“全城霸屏”广告投放，不仅让果之茶的品牌形象深入人心，还标志着该品牌从单纯的渠道铺货到深度营销的转型。通过高密度的广告投放，果之茶在核心市场区域加强了品牌认知，为未来的市场扩展奠定了基础。

　　东鹏饮料的全国化渠道布局和高效的供应链体系也为新品的快速铺货提供了有力支撑。公司已经建立了覆盖全国并深入下沉的立体化渠道网络，为新品提供了畅通的市场通道。到2025年上半年，东鹏饮料已拥有超过3000家经销商，并覆盖了超过420万家活跃终端网点。借助数字化系统，东鹏能够精准监控促销效果，并实时调节市场策略，优化渠道运营效率。同时，公司的强大供应链体系也保证了产品的稳定供应，确保了市场对新品的需求得到及时响应。

　　这一切都预示着，东鹏饮料正朝着成为综合性饮料集团的目标迈进。随着第二增长曲线的快速放量，东鹏饮料的转型进程愈加清晰，未来有望在更多品类上实现突破。根据银河证券的分析，东鹏饮料的渠道布局及新品推广将在2025年下半年继续推动其保持高增长态势，助力公司向双百亿营收目标迈进。返回搜狐，查看更多