当人均GDP达到$5000美元时，经济结构从传统农业向工业化、城市化过渡。一个国家或地区将进入全民运动阶段，典型标志就是马拉松。

　　收入增高，大家开始关注健康，全民路跑，有运动习惯的人变得越来越多。这个阶段被称为马拉松周期——一个经济收入推动竞技体育向大众体育快速转化，全民体育迅猛发展的黄金周期。

　　今天来聊世界三大体育品牌，他们因解决什么问题而生，创造了什么价值，改变了现如今的哪三种日常运动方式。

　　佛罗里达大学橄榄球队教练询问，医学院教授凯德一个问题：为什么他的队员在训练和比赛中都不会排尿？

　　美国有4000多所高校 超过2000万大学生，体育机构NCAA管理着其中1100所，50万大学生参与的体育赛事和联赛活动

　　从篮球、棒球、冰球、排球，到游泳、田径、高尔夫、网球等，培养了美国绝大多数的职业运动员。

　　优秀的运动员会在大三大四参与，NBA NFL棒球 等职业联盟的选秀，或者拿到商业赞助自行参加单项体育的大满贯、世界锦标赛以及奥运会等

　　美国有几座可以容纳十万人的超级体育场，大多都在大学。每逢NCAA橄榄球比赛十万人的体育场场场爆满，校内和社会关注度，完全不亚于职业橄榄球联赛NFL

　　大学也经常会高薪邀请NFL的教练去执教，譬如密歇根大学的吉姆哈勃，曾执教旧金山49人。来到密歇根大学后年薪收入涨了100多万，达到近1000万美元，与NBA教练最高薪资勇士队的科尔持平

　　佛罗里达大学成立于1853年，美国知名的公立研究型大学，世界排名100左右

　　东南分区地处美国南部腹地，这里高温高湿的环境很容易致使球员脱水。一场比赛下来 严重的体重会减轻8公斤，甚至有球员脱水死亡案例

　　时至今日，运动出汗后要及时补充电解质已经成为常识。但60年前 人均GDP4000美元的年代，人们还只是会大量饮水

　　进而发现，减掉的8公斤尽管90-95%都是水。但随之造成了钠和氯化物的流失，血浆量减少 血容量降低

　　最终确定了水、盐、柠檬酸钠，果糖和磷酸二氢钾的配方，因为不好喝又加入了柠檬汁和甜蜜素

　　不同于我们一般会问你是哪里人，美国人大多数会以大学自居。每个学校的球队有一个名字，就是大家自居的称谓。

　　譬如读了南加州大学大家会自称特洛伊，UCLA叫棕熊，斯坦福红雀佛罗里达大学叫Gators短吻鳄鱼。

　　常规饮品Lemonade Limeade，都有一个代表饮料的英文后缀「ade」，凯德教授发明的这款饮料自然而然的被叫作Gatorade

　　有了佳得乐，从此短吻鳄们被江湖人称「下半强」，总能在下半场快速回血而赢得比赛。在39度高温下赢得当年的橘子碗时，对方佐治亚理工的教练只惋惜「我们没有佳得乐 这就是差距」

　　这款为运动员打造的饮料，不仅为专业体育创造了价值，也逐渐成为了美国生活的一部分。

　　申请配方专利后，凯德教授想让渡所有权，以换得佛罗里达大学的支持生产和销售这款饮料。却被名校一口拒绝。教授无奈只能自行贷款，又与一家企业合作

　　1960年代末期美国经济快速发展，一些领先地区韦德官方网站人均GDP达到$5000美元，进入马拉松周期。全民体育蓬勃发展，这款饮料也很快打开市场

　　这在当年算是一笔巨款，起码佛罗里达大学和校董会是这么认为的，以至于不顾脸面，说这玩意完全是在学校支持下研发出来的，用了很多学校资源，专利应该属于大学

　　别无他法只能打官司 打了三年。学校得到20%专利权，这20%在随后的半个世纪为佛罗里达大学贡献了数亿美元分红

　　2001年桂格又被百事$130亿收购，佳得乐迅速成为百事五虎之一，占据美国运动饮料市场的70%以上份额

　　输了橘子碗后 教练的这句话，敦促佐治亚理工学院也在场外寻求科技支持。功夫不负有心人，30年后终于让他们找到了另一件法宝

　　2021年甘肃省举办过一场，黄河石林马拉松越野赛，21名选手因极端天气失温遇难。失温一词挤上热搜

　　简单说就是指人体散热速度大于产热速度，导致体温快速下降，严重的会引起器官衰竭、脑损伤甚至心脏骤停

　　最常见失温的罪魁祸首竟然是衣服，运动时棉质的贴身衣服被称为“死亡内衣”。

　　因为棉质易吸水，运动产生的汗液会被快速吸收，衣服连带水分就黏贴在皮肤表面。水分蒸发迅速带走身体热量，且液体的导热又快于空气。从而悄无声息的造成人体失温

　　1996年之前，不管是日常运动还是专业体育比赛，运动衫都只有纯棉这一种材质

　　大家都无奈纯棉衣服很难排汗，出汗后一直湿漉漉的。遇到天气冷，还会失温感冒甚至更严重。

　　不能吃苦的孩子总能推动世界，普朗克的父亲是马里兰州知名的地产商，母亲是所在城市的市长，后来官至国务院立法和政府间事务办公室主任。

　　天生的家庭环境让他比更多人适合推动世界。厌倦了这种每天湿漉漉的生活，他决定研发一件吸湿排汗衫

　　刚毕业的普朗克注意到，训练时穿的压缩短裤很容易保持干爽。他在祖母家的车库里开始了研究。最终用超细纤维制作出了，第一款吸湿排汗的新型运动衫

　　当时一些马里兰大学的队友，已经进入职业橄榄球联盟。他邀请他们试穿这款新型运动衫，声称这种替代棉质球衣的服装，能提升他们的赛场表现。并要求他们在更衣室里分发给其他球员

　　普朗克把他的产品放在汽车后备箱，开遍了整个东海岸去推销。佐治亚理工学院很快发现了这件至宝，成为了安德玛的第一个客户

　　尽管比起常规棉质运动衫$10-20的售价，安德玛$25-40的价格高出不少，但1996年美国人均GDP已经接近$3万美元，早已越过马拉松周期，来到真正的体育产业时代

　　2012年开始相继与NBA巨星斯蒂芬库里、凯文杜兰特、橄榄球GOAT汤姆布雷迪合作

　　30年后的今天，排汗衫已经成为日常运动的基础服饰。几乎所有品牌都有效仿生产，人们不必再湿漉漉的运动，还冒着失温的风险

　　刚提到的橄榄球GOAT汤姆布雷迪，他赢得7次超级碗，5个超级碗MVP最有价值球员，争议不太大

　　譬如足球界，很多人觉得贝利不算，梅西C罗就更没戏了，只有马拉多纳才能封神

　　有争议也有办法，网球界费德勒、纳达尔、德约科维奇都赢得超过20个大满贯 很多球迷喜欢，那就他们三个都叫GOAT

　　篮球界仿佛争议最小，飞人乔丹是更多人心目中的神。他与另一传奇品牌改变了，如今运动的选鞋方式

　　1984年迈克尔乔丹进入NBA之前，世上最好的篮球鞋就是，匡威$35美元的胶底布鞋。魔术师约翰逊大鸟伯德这样的联盟巨星，拿着匡威30万的代言费，也就穿双皮质胶底鞋

　　NBA工资帽元年，乔丹第三顺位被芝加韦德官方网站哥公牛选中，拿到了五年$276万的顶级新秀合同

　　代言费方面，匡威最多给到$10万 比巨星低一档，阿迪达斯重心不在美国也不在篮球，迟迟没有明确回复

　　佛罗里达大学佐治亚理工 马里兰大学 以及乔丹就读的北卡罗来纳大学，还要再提一所西海岸的著名学府，俄勒冈大学——电影明星吴彦祖和耐克创始人菲尔奈特的母校

　　菲尔奈特是俄勒冈大学的中长跑运动员，1英里也就是1.6公里跑最好成绩4分13秒

　　上世纪60年代，佛罗里达大学$43美元发明佳得乐的同时，刚走出俄勒冈大学的菲尔奈特，以$50美元代理鬼冢虎运动鞋起家

　　1971年无奈之下创立耐克，与同为大学体育运动员的教练和队友，一起研发运动鞋 自主设计、生产和销售，十年时间从纽百伦、彪马等传统品牌手中，夺取到可观的市场份额

　　1982年推出首款气垫篮球鞋Air Force 1，现在仍然畅销 但当年销量仅仅$800万，完全无法撼动近90%NBA球员都在穿的匡威

　　而匡威毫无松懈 仍然在建立品牌护城河，继续高额赞助ABA NBA双传奇J博士，给顶流双星魔术师约翰逊大鸟伯德，开出30万左右代言费。甚至第五顺位新秀恶汉巴克利都能拿到10万

　　到了1983年，美国人均GDP1.5万美元，来到后马拉松周期时代。人们开始为更好的运动体验和健康的运动方式花钱

　　天时、地利、人和，眼看市场大概率会迎来爆发。在大佬匡威$35美元帆布鞋，阿迪达斯$65皮革鞋面前，手握$90美元皮质气垫鞋的老奈特，将会做出什么样的惊天抉择

　　他下了一剂猛药，推出了一个「押注未来巨星」计划，把全部$250万押在了一个大学生身上

　　老奈特告诉乔丹，尽管你还没打过一场NBA，但你就是我押注的未来巨星。给你一年50万，一签五年，远超所有NBA巨星的代言合同

　　还允许乔丹参与设计，联名共创，推出独立品牌「飞人乔丹“Air Jordan”」，并给5%的销售额分成

　　这是NBA历史上第一份包含销售分成条款的运动员代言合同。后来对北美整个体育商业史都产生了深远影响

　　这个押注未来巨星计划，像不像10万块钱买一张彩票那么神奇？伤仲永的故事美国人也没少见，总觉得哪里透露着奇幻

　　老奈特后来说：“命运更眷顾冒险者，而非旁观者。”多么优雅的商业文明，差点忘了还有对赌协议

　　前三个赛季 如果乔丹未能入选NBA全明星阵容或者赛季场均得分低于20，耐克有权随时取消合同。

　　对于耐克 商场如战场，等验证到乔丹没有这样的实力和人气，成不了巨星的时刻，可能已经错过了超越匡威和阿迪达斯的窗口期，从此再无机会

　　但看后续事态，你会发现这极有可能就是，他们高山遇流水合作了一场局中局。以后有机会讲

　　后来的事就都知道了，乔丹很快成为巨星，也在第一年拿到超过$500万的销售分成。累计到2025年，「飞人乔丹“Air Jordan”」品牌为迈克尔乔丹贡献了超过20亿美元的联名分成

　　40年过去了，这两款气垫鞋仍然很畅销，被很多热爱运动、热爱时尚和热爱收藏的人们捧在手里。

　　气垫鞋 是指鞋底内部或外部设有充气腔体，通过气体的压缩与回弹提供缓震效果的运动鞋，气垫吸收脚部落地和急停变向时的冲击力，减少对关节的震动 提升运动表现和舒适度。对全民运动来说，是保护关节延长运动寿命最有效的方式之一

　　因为是耐克的专利 其他品牌无法跟进，但阿迪达斯等品牌相继研发了泡棉材质等工艺，用类似的方式以达到缓冲和减震的效果。耐克专利期过后，很多中小品牌的高端产品也开始使用气垫鞋底

　　这就是第三个科学运动的缔造者，跨越近半个世纪，改变了现如今运动的选鞋方式

　　起初为解决运动员的实际问题而生，漫长的几十年，为全民体育和人类健康创造了价值，改变了现如今日常运动的饮水、穿衣和选鞋方式

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