中超刚官宣2026赛季赛程，冠名商的“变脸大戏”就抢了头条，为什么这样说？华润饮料旗下“怡宝”连续三年冠名，却年年换马甲，2024年叫“华润怡宝”，2025年改“华润饮料”，2026年直接简化为“怡宝”。三年三换头衔，球迷懵了，“中超冠名是玩‘文字游戏’上瘾？”还是背后藏着更深的商业博弈？

　　提到中超冠名，相信大家并不陌生，在金元足球时代，很多大品牌抢着冠名，如1994年甲A联赛创立，万宝路以2000万美元的天价成为首个冠名商，开启中国足球职业化的烟草时代，这一合作持续到1998年，随后百事可乐以1.5亿接手，进入快消品时代，2002年百事退出，2003年西门子冠名，2005年成为首次中超无人冠名的尴尬，足协被迫以零元转播权换取600万欧元合同，结果也不太理想，为什么后面就成为抢着冠名？

　　2006年深圳啤酒以8000万签约三年，成为首个本土救世主，2009年倍耐力以1.2亿接手，随后又出现假球再度让中超贬值，2014年中国平安以1 .5亿签约中超，开启最长的冠名周期，也开启金十年金元足球时代，联赛版权费一度飙升至80亿每年，但是冠名费并没有上涨，也说明资本投资的理性回归。

　　中国平安十年总投入超过15亿，远超此前所有赞助商的总和，2015年体奥动力80亿天价买断版权，2021年腾讯以2.4亿3年抄底，此时中超已经进入困难期，再加上口罩原因，特别是2023年，中超16队仅4支球队实现盈利，冠名商撤资下，足协被迫开放冠名权自救，2024年怡宝以1.5亿每年入局，随后两年冠名缩水至8000万一年，尽管费用下降，但是怡宝通过三年三换头衔，实现品牌策略灵活调整，暴露赞助商对中超商业价值的谨慎，他们也没有太多的信心。

　　2024年华润怡宝，主打品牌全称，试图通过中超热度提升华润系的整体知名度，但是效果并不太理想，于是在2025年改名为华润饮料，突然弱化怡宝，强调母公司名称，被质疑为集团其他产品引流，虽然有这方面的原因，但是别人愿意投入很不错了，2026年以怡宝又杀回马枪，回归核心品牌，这种折腾，给人的感觉，他们对中超信心不足。

　　黄强歪谈体育认为，大家也知道冠名费越高，说明这种运动越受到大家关注，中国足球冠名也是高开低走，在这几十年换了很多品牌，也让一些商家赚足曝光量，但是也让一些老板血本无归，要说赚钱，可能还是金元足球时代，那十年，让品牌商赚足眼球，大家都抢着冠名，如今怡宝三年三换，说明他们对中超信心不足，特别是前几年，足协为去金元化，限制俱乐部冠名，却对联赛冠名商的品牌游戏睁一只眼，闭一只眼，球迷不乐意了，联赛管不好，倒对赞助商名字挑三拣四，中超的优先级是不是搞反了，联赛信誉如何重建？严打假球、解决欠薪，让赞助商觉得“钱花得值”；政策能否稳定十年？

　　少折腾赛制、少干预俱乐部运营，给赞助商长期信心；品牌战略是否清晰？赞助商是推“怡宝”还是“华润饮料”，足协该帮忙定调，而非任由其“试错”。你觉得中超冠名该坚持用一个名字，还是像现在这样“三年三换”？评论区聊聊

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