2025年饮料行业的广告投放布局呈现出明显的结构调整与资源集中特征，硬广、综艺、网剧三大板块各有趋势变化，整体向头部资源、优质题材和高效投放形式倾斜。硬广领域，央视及五大卫视投放规模收缩，其他卫视投放时长与市场份额双增，时长占比从21%升至40%。央视频道中CCTV-17、7、1投放时长增幅显著，鲜牧悠、倍力优、特仑苏等韦德官方网站品牌为核心投放主体；卫视端江苏卫视品牌数量领跑，安徽卫视投放时长增幅突出，倍力优以89%的同比增幅成为硬广投放时长榜首品牌，汇源、东鹏等品牌也实现投放时长的大幅增长。

　　电综市场整体收缩，招商数与节目量双降，综N代占比攀升至59%，广告主预算向头部平台集中，饮料行业重点投放五大卫视及央视头部资源，CCTV-1、3为央视核心布局频道，湖南卫视、浙江卫视领跑卫视端。题材方面音乐类节目最受青睐，景田、蒙牛、君乐宝等企业旗下多品牌冠名头部IP项目，成为电综投放主力。

　　网综呈现增量不增收态势，节目数增加但招商厂商数减少，芒果TV仍领跑招商但热度微降，爱奇艺、腾讯视频逆势微增。旅游、生活体验类题材招商表现亮眼，成为饮料行业投放重点，才艺表演、店铺经营为新增热门题材，爱他美、可口可乐、伊利等品牌在节目投放量上位居前列。

　　网剧市场大盘下滑，节目数与招商数均下降，但网络独播剧招商逆势增长9%，芒果TV品牌数实现逆势增长，其余平台投放普遍收缩。招商模式以平台自招商为主，标版、创可贴等高曝光形式最受青睐，剧内植入则侧重置景、互动道具的自然融合。题材上爱情、都市类领跑招商热度，爱他美霸榜多题材投放节目数榜首，雪碧、可口可乐、百岁山等品牌也为网剧核心投放主体，标版类自招商资源成为众多品牌的共同选择。