北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城体育场吹响开场哨。

　　世界杯不仅是球队的竞技场，也是品牌营销的角斗场。尽管中国队缺席世界杯，但中国企业的存在感一直很强，尤其在“舌尖”上的赛道，白酒、乳业、饮料、咖啡品牌纷纷打出王牌，争夺球迷目光。

　　蒙牛连续三届成为FIFA世界杯全球官方赞助商，显然，蒙牛将在今年世界杯营销中进行主场作战。

　　该品牌不仅签下了韦德中国体育股份有限公司知名球星梅西、姆巴佩、亚马尔作为品牌代言人，更推出了一系列的足球相关活动。

　　老对手伊利虽未成为官方赞助商，却用“国家队”策略进行包抄，一口气签下阿根廷、葡萄牙等豪门球队。并获得梅西的部分肖像使用权，把梅西、C罗两大球王的海报搬进地铁站，直接撬动球迷情绪。

　　本届世界杯，白酒巨头五粮液拿到了“双重官方身份”，既是唯一与FIFA达成“官方联名产品合作”的中国白酒品牌，又是中央广播电视总台世界杯转播黄金合作伙伴。

　　产品端同步推出了第八代五粮液世界杯官方联名款，单瓶售价840元；整箱购买，有1%的几率抽到“冠军国家队隐藏款”。

　　泸州老窖则在6月官宣“双官方授权”，以高端大单品国窖1573为核心，分别与阿根廷国家队、葡萄牙国家队推出官方纪念酒，打出“这一杯，敬传奇”的宣传语，精准切中球迷对超级强队的情怀。

　　世界杯的饮料营销，今年卷出了新高度。两位身价都在2亿欧元上下的顶流巨星，几乎在同一时间被中国品牌“收入囊中”。

　　前几日，身价2亿欧元的曼城前锋哈兰德官宣成为王老吉国际品牌WALOVI的全球代言人，在ins上用中文喊出一句“怕上火，喝王老吉”

　　东鹏特饮旗下电解质水品牌“补水啦”，也宣布签约另一位身价2亿欧元的超级巨星姆巴佩，抢夺运动饮料场景。

　　5月底，瑞幸突然官宣了与葡萄牙国家队以及西班牙国家队的合作消息，拿下两支国家队中国区的赞助合作资格，

　　库迪咖啡先是在4月27日拿下阿根廷国家队的全球赞助商身份，接着在6月3日以“世界杯官方授权零售商”名义，上线FIFA官方纪念门票、球队球衣冰箱贴等授权周边。

　　一边是葡萄牙，一边是阿根廷，两大咖啡品牌正好对上了C罗和梅西的球队，话题度拉满。

　　赛场胜负终有定论，而品牌借世界杯走向全球的故事，才刚刚翻开新篇。返回搜狐，查看更多