本报讯 记者杨立娟 近日，全面官宣的饮料市场再掀波澜——燕京啤酒旗下饮料品牌“倍斯特嘉槟”正式官宣，邀请“人间精品”大张伟担任品牌代言人。这并非简单的明星带货，而是一场基于品牌调性与目标人群高度契合的精准“联姻”。

　　大张伟，这位从摇滚少年蜕变为国民综艺“开心果”的艺人，其个人形象与“倍斯特嘉槟”“激爽欢乐水”的定位堪称天作之合。

　　他自带高辨识度的欢乐能量、真实不造作的“人间清醒”特质，以及深入人心的全民影响力，完美投射出“倍斯特嘉槟”期望传递的核心价值：在轻松随性的餐饮聚会中，为消费者带来即刻可感的清爽畅快与乐趣分享。大张伟在年轻群体与家庭消费人群中的广泛覆盖，尤其是其1253万微博粉丝构成的庞大流量池，更为“倍斯特嘉槟”突破区域限制、加速全国化认知注入强劲动力。

　　选择大张伟的深层逻辑，更在于燕京对当下饮料消费情绪的敏锐捕捉。在压力常态化的社会氛围中，消费者渴望在餐饮等日常场景中获得简单直接的快乐释放。大张伟式的“快乐哲学”与“倍斯特嘉槟”主打的“激爽欢乐”产品体验形成精神共鸣，使代言不仅停留在表面曝光，更升级为情感价值的高效传递。

　　“倍斯特嘉槟”是燕京啤酒在洞察到碳酸饮料赛道逐年稳健增长以及啤酒行业产量微降的背景下，推出的战略品牌，其承载着燕京拓展品牌边界、优化场景覆盖的双重使命。

　　产品特性方面，“倍斯特嘉槟”具有二氧化碳气容量足的优势，为消费者带来独特的口感冲击和清爽刺激的味觉享受；在口味上，“倍斯特嘉槟”精心研发了橙味、荔枝味以及果味三款风味，相比较于市场主流的果味汽水产品，香气更清新，口感更清爽。

　　从消费场景来看，“倍斯特嘉槟”作为即饮型汽水，在餐饮渠道具有天然的适配性。随着消费者对于餐饮体验的多元化需求，非饮酒消费者在餐饮终端对于饮料的选择愈发关注。“倍斯特嘉槟”凭借其清爽口感与丰富口味，能够完美搭配各类美食，从而提升整体用餐感受，成为佐餐分享的绝佳伴侣。

　　同时，在家庭聚会、户外野餐、运动后补充能量等众多生活场景中，“倍斯特嘉槟”也凭借大包装特性满足消费者即时畅饮、分享欢乐的需求，真正实现了全场景覆盖，全方位融入消费者的日常生活。

　　“倍斯特嘉槟”的发展底气，深植于燕京啤酒的强大资源与良好口碑，传承了燕京的啤酒基因，将燕京在饮品酿造领域的专业精神与品质把控融入到汽水产品中。可以预见，在碳酸饮料市场竞争格局逐渐向“群雄割据”阶段转变的当下，“倍斯特嘉槟”凭借燕京的雄厚实力，具备了在市场中分得一杯羹的充分实力。

　　啤酒与饮料如何共融发展？燕京啤酒董事长耿超在近日的业绩说明会上清晰阐释了燕京的协同逻辑：啤酒与汽水在生产设备、供应链尤其是即饮渠道（餐饮、商超）上高度重合。依托“燕京U8”在国民餐饮渠道建立的“举足轻重”地位，倍斯特得以借势燕京成熟的渠道网络，快速触达终端消费者，将“经典、汽足、量大”的卖点转化为实在的消费体验。

　　“倍斯特嘉槟”品牌发展的征程，本质上是燕京啤酒对庞大渠道网络价值的深度挖掘与赋能升级。其发展蓝图展现出清晰的协同路径：

　　渠道一体化，降本增效。啤酒与玻璃瓶装碳酸饮料终端高度重合，经销商可利用现有网络实现高效铺货，大幅降低市场进入成本，形成“事半功倍”的规模效应。尤其在华北、华南等燕京优势市场，协同效应将率先爆发。

　　产品矩阵化，利润增厚。倍斯特作为成熟的辅销品类，为经销商提供了新的利润增长点。燕京“啤酒+汽水”的“组韦德体育合拳”，能满足家庭及聚会场景中的多样化需求，提升单店产出，增强经销商的市场竞争力与盈利能力。

　　营销生态化，品牌共生。燕京计划通过高效联动线韦德体育上线下活动，构建“燕京粉丝生态圈”。大张伟的代言正是撬动年轻流量、引发深度互动的关键支点。倍斯特将共享燕京的品牌势能与国企背书，快速建立全国性认知。

　　场景深耕与渠道拓展。在精耕餐饮主战场的同时，积极开拓商超、电商、O2O等新兴渠道，构建立体化销售网络，确保消费者在多元场景下都能便捷获取产品。

　　燕京啤酒将倍斯特定位为“创新战略支点”，其承载着燕京“二次创业，复兴燕京”的雄心。在“燕京U8”向百万吨级啤酒大单品冲刺的同时，倍斯特在饮料市场的开拓有望开辟“全新增长曲线”。

　　大张伟代言“倍斯特嘉槟”，是燕京啤酒吹响进军全国饮料市场的集结号。这步棋，既是对快速增长且格局未定的碳酸饮料市场的战略卡位，更是对自身渠道资源与品牌价值的深度激活与延展。依托燕京强大的啤酒基因与成熟的即饮网络，倍斯特凭借“激爽”特质和佐餐场景占位，已握有差异化竞争的入场券。能否将“欢乐水”真正浇灌至全国消费者的餐桌，考验着燕京与经销商协同作战的深度与市场执行的精度。若成功，倍斯特不仅将成为燕京多元化布局的里程碑，更可能重塑国产佐餐饮料的市场版图。

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