国际上一般把酒精含量低于0.5％（质量比）的天然的或人工配制的饮料，定义为

　　通常来讲，我们一般所指的“饮料”，更多也代表的为“软饮料”。因此本篇文章也将围绕软饮料展开。

　　泰国地处热带，气候常年炎热潮湿，天然的地理与气候条件为饮料消费创造了庞大的需求基础。作为东南亚地区重要的经济体之一，泰国拥有一个规模可观且极具活力的饮料市场。

　　根据行业相关数据，该市场近年来持续稳定增长，总体规模已达百亿美元，是驱动国内快消品领域的重要支柱产业。

　　为了更好地让大家了解该行业在泰国发展的现状，我们通过查阅相关资料和数据，并进行了实地调研，为大家简要的介绍泰国饮料市场发展的一些情况。

　　按照惯例，我们还是先来看下泰国饮料市场的规模情况，从东南亚整体市场来看，泰国软饮料市场规模大约为102.78亿美元，在东南亚能排前三。

　　另外二个分别是菲律宾和印尼，考虑到汇率换算等因素，三者之间的差距并不大。

　　分产品类型来看，由于瓶（桶）装饮用水通常也被统计在饮料行业中，所以市场规模中最大的也是饮用水。

　　大约为1239亿泰铢（约38.1亿美元），而在饮用水领域，泰国本土的饮料企业也是比较占有优势，领域排在前列的品牌像Singha、Crystal、Chang等，都为泰国本土的企业。

　　2024年泰国的碳酸饮料（汽水）的市场规模约为1072.7亿泰铢（约33亿美元），是泰国饮料行业中的第二大品类。

　　在这一领域中，国外饮料巨头也牢牢占据泰国市场头部，比如像大家众所周知的Coca-Cola（可口可乐）、Pepsi （百事）、Fanta（芬达）在泰国也同样深受消费者欢迎。

　　而泰国本土的碳酸饮料品牌Est，也有着一定的占有率，但与国际品牌差距还较大。

　　能量饮料是泰国第三大饮品类型，泰国常年高温，体力消耗大，能量饮料具有提神、解渴功能，再加上泰国早期有饮用高咖啡因草本饮料的习惯（如Krating Daeng，红牛前身），能量饮料也能无缝承接这一需求。

　　在2024年，能量饮料的规模约为267.42亿泰铢（约8.23亿美元）。这一领域泰国本身也拥有着很一定的基础，所以市场也都被泰国饮料公司品牌所占领，代表品牌有Red Bull（泰国红牛）、M-150、Carabao Dang等。

　　另外，果蔬汁类饮料和茶类饮料也是近些年新崛起的饮品品类，受到广大消费者的喜爱。

　　随着近年来消费者对健康和生活品质的不断关注和变化，具有功能性和健康、时尚的饮料也是成bevictor伟德为大众的选择。

　　除此之外，市场上还存在有咖啡类饮料、运动型饮料喝浓缩液型饮料等品类，也有不小的市场规模，这里就不做太多展开了。

　　从产业链的角度来看，泰国饮料行业拥有丰富完整的产品线，几乎能满足国内所有消费需求。数据显示，泰国国内消费的饮品中有98.6%产自本国，仅有1.4%依赖于进口。

　　截至2023年，泰国工业部登记在册的饮料生产场所共计409家，主要集中在中部地区。

　　大城府(40家）、春武里府（30家）、帕吞府（29家）、大城府（22家）、沙没沙空府（21家）和曼谷市（16家）。在这些生产商中，软饮及非酒精饮料生产占到349家（总量的85%），酒精饮料生产占到60家（总量的15%）。

　　泰国饮料产业链，能够构建起高度自给且技术成熟的完整体系，其核心基础在于强大的本土化供应：

　　比如像生产的主要原料如糖、水果、蔬菜以及包装材料均由国内配套产业支撑，降低了生产成本并保障了供应链的稳定性；

　　同时，通过进口关键原料（如麦芽、香草、咖啡豆、绿茶等）能够满足像啤酒、茶饮、咖啡饮料等中高端产品的生产需求，实现产品线的多元化布局。

　　瓶装水生产依赖于严格的水源管理，通过反渗透、微滤等深度过滤技术净化地表水或地下水，并采用紫外线及臭氧双重消毒确保安全；风味饮料则通过在混合槽中添加浓缩液、甜味剂进行调配。

　　啤酒作为特色的饮品品类，其工艺更为复杂——涵盖原料混合、啤酒花添加、冷却、酵母发酵（糖转化酒精）、多级过滤及除酸等关键步骤，确保品质纯净。

　　与此同时，泰国饮料出口市场也呈现出稳健增长趋势，预计2025年出口额将达到17亿美元，同比增长2.1%。其中柬埔寨、老挝、缅甸、越南贡献了超过67%的出口份额，成为泰国饮料出海的“主战场”。

　　持续高温天气直接刺激即饮需求，同时入境旅游的复苏也带来额外的消费动力。再加上近年来泰国饮料品牌持续在海外市场发力推广，也也成为泰国饮料行业新的增长点。

　　这家由泰国本土纺织企业苏旺集团创始人的儿子彭萨克创立的品牌，自2013年推出if品牌后，2015年进入中国香港，2017年进入中国内地市场，截至2024年，已经在椰子水领域连续5年位居中国内地市占率第一、连续9年中国香港市占率第一的位置。

　　2024年销售额更是高达11亿人民币，且97%的收入都是来自中国，并已经成为了全球椰子水市场的第二大公司，仅次于美国的VitaCoco。今年该公司已经在香港成功上市，成为泰国饮料出海的新的案例典范。

　　泰国饮料销售高度依赖于线下传统渠道，线%，线上渠道目前仍尚未形成规模，占比仅占2.2%左右，仅作为补充。

　　这一结构也凸显泰国市场仍以实体零售生态为绝对核心，本土化分销效率与社区覆盖能力和便利店渠道能力仍是行业关键优势。

　　具体来看，其中小型杂货店（51.2%）占据半壁江山，凸显泰国 社区化消费 的核心特征。这类分散的夫妻店深入居民区，凭借便利性、熟人信任关系及灵活赊销模式，成为大众即时消费的首选，尤其适应热带国家高频次、小批量的饮料购买需求。

　　便利店（34.8%）则是现代渠道中的代表，像7-Eleven目前在泰已拥有超1.5万家门店，另外还有像tops daily等便利店也遍布各大社区，是消费者日常购买的核心场景。但受限于客单价和人群定位，整体销量仍不敌传统杂货网络。

　　超市（8%）与大型超市（3.8%）合计贡献11.8%份额，主要覆盖一些家庭集中采购的场景。

　　而饮料的线上销售份额目前占比较仍非常少（2.2%），主要平台还是集中在shopee、Lazada这类综合电商平台，且销量较好的主要还是以纯净水这类易于储藏的产品为主，也暴露出饮料线上销售的多重瓶颈：

　　但我们认为伴随电商未来整体发展和改善，未来线上渠道仍然有着较大的发展空间。

　　从泰国整个（软）饮料品牌的占有率情况来看，前十大品牌中，泰国本土品牌（28.1%）和国外品牌（25.7%）处于势均力敌的状态。

　　但因为饮用纯净水通常也被划入饮料行业，所以泰国头部品牌更多还是集中在纯净水赛道。

　　比如Boon Rawd Brewery公司旗下的Singha成为了市场上占有率最大的饮料品牌，占比为12.2%。根据资料显示，Boon Rawd公司成立于1933年，也是第一个在泰国开业的啤酒厂，此外它还生产软饮料和瓶装饮用水。

　　排在第三位的Crystal同样也为泰国本土饮用水品牌，市场份额占比约9.4%。另外还有排名第8的Oishi则是主攻即饮茶（RTD tea）赛道，在泰国市场上处于领先。同样来自Thai beverage PCL的Est则是本土的碳酸饮料品牌，在整体上排名第九位。

　　第十则是来自泰国天丝医药保健有限公司（TC Pharmaceutical Industry）的Sponsor，天丝医药公司也就是大家比较熟知的泰国红牛的母公司，而他们推出的Sponsor则在运动饮料赛道占有较大的份额。

　　而反观国外的品牌，主要还是被可口可乐、百事集团和雀巢三大巨头品牌所占据，在碳酸饮料赛道、即饮咖啡赛道处于市场领先。

　　泰国气候炎热，对于饮料需求旺盛，因此也吸引了许多国外饮料公司的关注，比如像咱们中国的元气森林、王老吉等饮料品牌已经能在泰国超市中所见到，但对于新的饮料品牌想要在泰国市场上销售，也需要满足当地的一些合规要求。

　　泰国饮料产品主要受到泰国食品与药物管理局（TFDA）的监督和管理。所以饮品类产品在泰国也需要去申请当地的FDA认证，才能在泰国进行合法销售。

　　另外，想要申请泰国FDA认证的产品也必须要由泰国当地公司来申请，所以品牌方一般要在泰国自己设立公司或者由当地代理商/经销商来代为申请产品的FDA编码。

　　产品名称、配料表、营养成分表、过敏源信息、净含量、生产日期/批号与有效期、制造商/进口商名称和地址等信息。

　　如果是进口的产品，还需要提交产品的配方、营养成分、原产地证、制造工厂资质等文件。

　　而且根据FDA要求，申请企业还需要在当地具有办公室和货物的存储仓库，并在FDA申请时，会有官方人员进行审核。

　　总的来说，申请FDA还是有一定的难度，但对于在市场上合规性来说，还是非常必要的。返回搜狐，查看更多