中国功能性饮料现在非常热闹，除了大家熟悉的红牛，还多了一头乐虎，一只东鹏，一匹战马。它们的集体出现，有着同一个目标，那就是：

　　这些品牌为何会在近几年集体现身？它们用了什么战术狙击红牛？红牛为何会遭遇一场生死劫难？中国千亿元功能性饮料市场，正在经历怎样的江湖混战？

　　安奈吉是泰国在中国销售的红牛、红牛维生素饮料则是中国红牛公司生产的红牛、蓝罐装红牛则是奥地利的进口红牛。

　　但恰恰也是这一原因，为红牛的“生父”与“养父”大战埋下了伏笔，导致了今天中国红牛的生死危机。

　　1966年，泰国华人许书标看到，他的工人上夜班时总是无精打采。他吩咐自己的医药工厂制造一款提神醒脑、补充体力的饮料。经过一番研发，含有咖啡因、牛磺酸、维B和糖的红牛就这样诞生了。

　　80年代，一名奥地利商人来泰国出差，看到工人们都喜欢喝红牛，于是找到了许书标合作，共同在奥地利成立了公司Red Bull，把红牛饮料引入了欧洲市场。

　　这名奥地利商人大学就学的市场营销，在联合利华和宝洁都干过市场工作，非常善于消费品的营销推广。他通过赞助大量体育运动的方式，把红牛和体育的挑战精神联系起来。

　　当时中国正处于改革开放的热潮，许书标非常希望红牛能进入中国市场。刚好这时，他认识了另一名泰国商人严彬，俩人都是华韦德官方网站人，都移居泰国，都是白手起家，都吃过很多苦。

　　于是惺惺相惜，一见如故。得知许大哥想打开中国红牛市场后，严彬自告奋勇，主动请缨，由他前往中国开拓红牛市场。1995年，由许书标提供品牌和技术、严彬负责生产运营的中国红牛正式诞生。

　　有了奥地利红牛的成功营销案例，中国红牛的推广，便可以照葫芦画瓢。奥地利红牛曾免费派发给大学生，严彬就免费送红牛给出租车司机；奥地利红牛冠名各类极限运动，严彬就赞助中国的各类体育赛事。

　　定位精准，简单好记，实用性强。中国红牛连年增长，大获成功。到2015年，中国红牛一年能卖出55亿罐，销售额超过230亿元，占市场份额80%。

　　只不过谁也想不到，这样的业绩，居然是红牛最后的辉煌。随后而来的，是一场至今悬而未决的生死危机。

　　据中国红牛称，许书标给严彬授权红牛品牌时，授权期限是50年。但根据当时的中国法律，中外合资企业的经营时间最长只有20年。所以中国红牛公司，只有20年的独家经营权。

　　他除了留下了巨大的家族财富，还留下了11个子女。老爷子一走，子女就动了别的心思。

　　许氏子女看着红牛在中国赚得盆满钵满，心想严彬不过就是个红牛的中国总代理角色，他凭什么拿着自己家的红牛赚得盆满钵满。

　　2015年，中国红牛公司的经营时间到期，许氏子女们不仅不跟严彬续约，还罢免了严彬在中国红牛公司董事长职务，并要求中国红牛公司停止使用红牛商标。

　　严彬管理的中国红牛公司当然不肯。于是从2016年开始，中国红牛和泰国红牛，围绕品牌授权的问题打了一系列官司。

　　中国红牛到底属于谁？这个最基本的问题，成为中国红牛最大的风险。如果泰国许氏接管中国红牛，严彬必将出局，管理层定遭清洗。

　　当然严彬也不是软柿子，面对许氏家族的来者不善，他一方面将中国红牛的核心资产转移到自己名下的华彬集团；另一方面，严守50年授权底线不作丝毫让步。

　　看到严彬并不服软，许氏家族采用了双管齐下的策略。他们一边起诉中国红牛公司，一边在市场上直接开杠。

　　2019年，市场上出现了红牛安奈吉饮料，这便是泰国红牛公司在中国销售的产品，目的就是与中国红牛直接争夺市场。

　　这两款红牛外观设计一模一样，像极了曾经的王老吉和加多宝，让人傻傻分不清楚。

　　内部商标战打得不可开交，中国红牛自顾不暇，更没想到，外面的对手早已虎视眈眈。

　　曾经一家独大的行业霸主，即将面临竞品围剿、腹背受敌的绝境，这场席卷整个功能饮料市场的混战，才刚刚拉开序幕。

　　安耐吉都没有了，多少年前的知识了，还在这科普，现在是红牛维生素风味 ，红牛维生素功能，红牛牛磺酸，加奥地利红牛，泰国玻璃瓶

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