“星巴克出能量饮料了”一位消费者告诉泰山财经，携手博裕这半年来，星巴克的产品越来越多了。近日泰山财经注意到消费者所说的星巴克能量饮料已上线山姆APP。在能量饮料之外，近期星巴克也在服装、即饮咖啡领域发力试水，通过更多消费场景触达消费者，寻找新的增长空间。

　　与此同时，在走访过程中泰山财经也发现包括即饮咖啡、服饰在内的创新尝试尚未激起太大水花，价格偏高仍是消费者和零售业内对于其产品的多数评价。

　　包括能量饮料、即饮咖啡、服饰在内的相关产品在全国范围内销售如何，是否达到了星巴克的预期？泰山财经日前就相关问题致函星巴克官方，星巴克方面表示其正以差异化的产品、体验和场景服务万千社区，开辟星巴克独特的增长路径，暂未对具体问题进行回应。

　　“三重能量加持，清爽不腻”近期星巴克即饮咖啡在其社交媒体账号上发布了一条关于能量饮料的新品帖文，表示星巴克能量饮料现已登陆全国山姆门店。相关内容显示，该产品添加了牛磺酸、绿咖啡浓缩液及红参。山姆APP显示，该产品售价为69.9元每箱，每箱含18瓶228ml产品。

　　此外，近期星巴克在即饮咖啡方面还推出了膳食纤维果香美式，该产品与雀巢合作推出，主打低卡0脂含膳食纤维及多种维生素。不过在走访中，多家济南线下星巴克门店工作人员向泰山财经表示，目前相关即饮咖啡产品并未在门店内销售。相关产品可以在线上天猫超市等渠道购买。

　　而在济南线下门店，泰山财经记者实地看到，帽子、马甲也成为月内“新品”。据悉，此次推出的服饰产品源于星巴克经典自有IP“熊店长”系列。公开信息显示，该系列服饰于今年5月底在全国范围内上市，是星巴克首次在中国线下门店销售服饰类商品。

　　事实上，即饮咖啡、服饰并非星巴克近期唯一的跨界尝试。泰山财经注意到，除上述产品之外，星巴克近年来持续拓展零售业务边界，推出风扇、披肩、包袋等文创周边商品。在饮品上也将茶饮纳入销售体系。

　　不过，从市场销售表现来看，相关产品尚未形成突破性增长。泰山财经在天猫超市发现，前文中提到的膳食纤维果香美式3袋装售价为31.5元，目前页面未披露具体销量数据，评价数仅为6条。而在同页面的推荐产品中，瑞幸即享咖啡0糖系列则显示“热销6万+”。

　　在星巴克门店之外，在济南一家大型商超内，泰山财经看到多款星巴克瓶装咖啡产品正在促销销售。货架显示，多数产品折后售价在8元左右。

　　一位在零售行业工作多年的人士向泰山财经表示，“核心问题还是价格偏高”。在当前现制咖啡价格普遍下探至9.9元的市场环境下，星巴克即饮咖啡在价格层面并未形成明显优势，如果没有一定的折扣，过高的定价在一定程度上影响了产品动销表现。

　　相同的问题也出现在周边产品中。在近日的走访中，星巴克新上的服饰产品售价多在200元至400元之间。单顶帽子售价279元，马甲产品售价399元，店员表示相关产品暂无折扣。

　　在走访过程中，除记者外，并未有其他消费者向店员咨询相关服装产品。“一件马甲将近400块，价格有点贵。”一位消费者向泰山财经坦言。其认为，相较于专业服饰门店，星巴克门店缺乏试穿条件，消费者难以直观判断版型和尺码，因此在购买相关产品时会更加谨慎。

　　“有顾客会看看，但买的人不算多，目前销售情况比较一般。”济南一家星巴克门店工作人员向泰山财经表示。同时，相关产品也并未在济南全线铺开，有济南西部星巴克门店表示，目前西部门店暂未上架相关产品。

　　2025年11月，星巴克咖啡公司宣布与博裕投资达成战略合作，双方成立合资企业共同运营星巴克中国零售业务。根据协议，博裕投资将持有合资企业最多60%的股权，星巴克保留40%股权，并继续作为品牌及知识产权授权方参与运营。

　　按照双方规划，新成立的合资企业将在管理现有约8000家中国门店的基础上，进一步拓展市场，未来门店规模目标达到2万家。同时，双方提出将加速饮品创新、数字化创新以及本土化探索。

　　在业内看来，引入本土资本后，星巴克中国正在寻bevictor伟德求更加贴近中国消费市场的发展路径。服饰等非咖啡产品的推出，或是其探索新消费场景、强化品牌生活方式属性的一次尝试。

　　从数据上来看，这类业务正逐渐成为星巴克重要的增长来源。有媒体报道称，星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，公司渠道开发业务实现营收5.3亿美元，同比增长39%，增长主要来自即饮产品、周边及授权商品销售增长，以及门店外零售渠道的持续扩张。

　　不过，从济南市场的实际反馈来看，无论是门店服饰产品，还是零售端即饮咖啡，目前均未展现出明显的爆款效应。对于星巴克而言，如何将全球市场验证过的增长逻辑成功复制到中国市场，尤其是下沉及区域市场，仍有待进一步观察。