正文目录 一、 品类特征：软饮料中的高景气、大单品赛道 1.1 能量饮料主要功效为提神醒脑、补充体力 1.2 软饮料行业呈现健康化、功能化趋势，能量饮料需求景气较高 1.3 功能性+成瘾性加持，能量饮料企业易于打造大单品 1 一、 品类特征：软饮料中的高景气、大单品赛道 1.1 能量饮料主要功效为提神醒脑、补充体力 能量饮料是指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分，为机体补充能量、加速能量释放和吸收的制品。中国市场 能量饮料产品主要功效成分包括牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、B 族维生素等，其中牛磺酸、咖啡因赋予其“提神醒脑、补充体 力”的功能属性，咖啡因赋予其轻度成瘾属性。 图表1 我国能量饮料产品功效成分主要包括牛磺酸、咖啡因等 牛磺酸 咖啡因 保健食品 咖啡因来源 其他成分 终端指导价 产品图例 （mg/100ml ） （mg/100ml ） 注册批件 提高抗氧化能 促进代谢和吸 主要功效 活跃神经中枢 力、免疫力 收等 合成咖啡 赖氨酸、B 族 华彬红牛 50 20 有 6 元/250ml 因 维生素 西洋参提取 合成咖啡 红牛安奈吉 190 20 物、B 族维生 有 6 元/250ml 因 素 瓜拉纳提 红牛风味 55 23 取物、绿茶 B 族维生素 无 6 元/250ml 浓缩粉 合成咖啡 赖氨酸、B 族 东鹏特饮 50 20 有 5 元/500ml 因 维生素 绿茶粉、瓜 L-赖氨酸盐酸 体质能量 50 2 拉纳提取 盐、B 族维生 无 5 元/600ml 物 素 合成咖啡 乐虎 42 13 B 族维生素 有 5 元/250ml 因 速溶咖啡 战马 40 15 B 族维生素 有 6 元/310ml 粉 12.5 元 安利XS 40 34 速溶咖啡 B 族维生素 无 /250ml 瓜拉纳提 取物、红茶 6.5 元 Monster 50 34 B 族维生素 无 /绿茶/咖啡 /330ml 豆浓缩粉 合成咖啡 15 元 奥地利红牛 400 20 B 族维生素 有 因 /250ml 瓜拉纳提 L-赖氨酸盐酸 10 元 日加满 381 10 有 取物 盐等 /120ml 2 “蓝帽子”产品具备配方及营销优势。我国主流能量饮料产品均取得保健食品批文，其外包装主要展示版面左韦德中国体育股份有限公司上方将标注“蓝 帽子”标志与保健食品批准文号，一般而言批文申请周期长达数年。“蓝帽子”产品优势在于：1 ）产品配方优势：可添加合 成咖啡因，相比天然咖啡因起效更快且强劲，由于瓜拉纳提取物在我国被列为食品用天然香料，且其添加量没有明确限制， 因此未取得批文的产品主要通过添加瓜拉纳提取物引入天然咖啡因；2 ）营销优势：可在终端渠道的保健食品专区销售并明 确宣传缓解体力疲劳的功效。 图表2 取得保健食品批文的产品在配方和营销方面具备优势 1.2 软饮料行业呈现健康化、功能化趋势，能量饮料需求景气较高 随着居民健康意识提升、消费升级，消费者对糖分较高的口味型饮料需求逐渐下滑，根据Euromonitor，2015-2020 年碳酸 饮料、茶饮料、果汁品类CAGR 分别为0%、-4%、-5% ，呈下滑趋势；而即饮咖啡、能量饮料、瓶装水等品类符合健康化、 功能化趋势，在软饮料中保持较高景气，2015-2020 年CAGR 分别为8%、7%、6%。 图表3 能量饮料在软饮料行业中景气度较高

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