2024年财报再次验证了东鹏特饮品牌战略的成功：东鹏饮料品牌战略全年经营业绩实现高速增长，展现出强劲的市场竞争力。报告韦德中国体育股份有限公司期内，公司实现营业收入158.4亿元，同比增长40.63%；归母净利润达33.27亿元，同比增幅高达63.09%。

　　值得关注的是，公司经营活动现金流净额达到57.89亿元，大幅高于归母净利润，印证了其利润的高含金量与稳健的经营质量。

　　从核心业务表现来看，在东鹏特饮品牌战略护航下，东鹏饮料的增长动能持续释放。2024年，公司整体毛利率提升至44.81%，盈利能力显著增强。这份成绩单背后，是一个民族饮料品牌历时十年的战略进化历程。

　　早在十年前，2014年5月，经红杉资本中国基金董事总经理和KKR联合推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。经调研分析，成美提交了对东鹏特饮品牌战略的定位研究报告，为东鹏特饮制定了精准的品牌定位，准确梳理了东鹏特饮的主要消费人群及消费场景，与红牛的消费人群做出区隔，并将广告语定为“累了困了，喝东鹏特饮。”

　　东鹏特饮品牌战略确定后，成美紧跟进落地服务，为其内部的战略执行提供监理服务、对定位广告传播提供监理服务、对企业内部高管开展定位宣讲及营销课程培训等，经过持续发力和沉淀，最终东鹏特饮在功能饮料中脱颖而出，

　　东鹏饮料2021年业绩报告出炉，公司营收69.78亿元，同比增长40.72%，净利润11.93亿元，同比增长46.90%，数据非常亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。

　　2024年7月，东鹏饮料在其天猫旗舰店低调上线了战略新品——无糖型东鹏特饮能量饮料。这款500ml装产品以19.56元/4瓶（约4.89元/瓶）的定价策略，明显突破了品牌传统4元价格带，释放出强烈的消费升级信号。

　　东鹏特饮的“无糖战役”，是一场关韦德中国体育股份有限公司乎品牌重塑、增长破局与资本期待的豪赌。新品承载着其摆脱高糖标签、冲击高端市场、寻找第二曲线的三重使命。

　　然而，在巨头环伺的无糖红海中，仅靠概念创新难以稳操胜券。能否将“无糖”真正转化为深入人心的“健康”认知，并在渠道与消费者体验上构筑护城河，将是东鹏特饮这场健康突围成败的关键。

　　站在新的历史节点，东鹏特饮品牌战略是否还能像2014年那样，牢牢握住功能饮料巨头未来的航向与资本市场的信心？我们拭目以待。返回搜狐，查看更多