InsIGHTASIA发布的《2025年越南饮料市场报告》，基于对越南5个主要城市（河内、胡志明市等）16-55岁人群的524份定量线上调查、家庭走访及零售审计，全面剖析越南饮料市场。

　　2024年越南提神饮料市场规模约52亿美元，年增速5.8%，超整体饮料行业（4.2%），预计2025年、2026年将分别达55亿、58亿美元。城市化推动户外消费，健康意识影响产品配方，国际品牌与本土品牌竞争激烈，电商和配送渠道催生新消费场景。

　　碳酸软饮以75%的周消费率居首，人均月消费量4.8升，周消费3.2次，在社交聚会（68%）、居家放松（45%）场景占优；即饮茶（RTD茶）周消费率68%，人均月消费量5.6升，周消费3.5次，受年轻人青睐（78%的Z世代每周消费），在就餐（52%）、出行（48%）场景领先。功能饮料男性消费占比（58%）高于女性（26%），21-34岁城韦德体育市人群为主要消费群体；即饮咖啡（RTD咖啡）虽基数小但增速最快（年增18%）；运动饮料超半数（52%）消费场景扩展至日常工作时段。消费场景中，餐饮时占比最高（32%），核心需求为解渴（58%）与口感（92%）。包装上，PET瓶最受欢迎（58%），出行偏好250-350毫升装（68%），家庭和社交场合偏好1升以上多包装（52%）。

　　品牌方面，碳酸软饮领域国际品牌（可口可乐、百事等）优势显著，品牌忠诚度达65%；即饮茶领域本土品牌C2占优（62%使用率），Tea+增速快（年增18%）；功能饮料本土品牌Sting（58%使用率）超越国际品牌红牛（45%）。整体自有品牌渗透率低（8%），但现代零售渠道增长快（年增15%）。

　　消费者分为四类：价值追求者（32%），价格敏感，偏好本土平价品牌；健康意识群体（28%，年增5个百分点），关注成分与糖分，愿为健康属性支付溢价；功能需求群体（24%），侧重能量补充等功能，偏好功能饮料；社交体验群体（16%），品牌意识强，人均消费高，是高端产品主力。

　　市场趋势上，产品端减糖/无糖（85%关注）、天然成分（72%）、功能性（78%）成主流；数字端68%消费者社交媒体了解饮料，45%电商购买。各品类创新方向明确，即饮咖啡（年增15-18%）、功能饮料（年增10-12%）增长潜力大。口味上，越南本土风味（荔枝、金桔等）受关注（68%）。

　　报告建议企业优先推出健康配方产品、针对不同消费群体开发定制产品、加大即饮咖啡和运动饮料创新、优化数字与电商策略、开发本土风味产品，以把握市场机遇。