《功能性饮料-中国-2024年》由英敏特发布，聚焦中国功能性饮料市场规模、品类结构、消费趋势及品牌竞争格局，揭示行业在健康需求升级下的发展新态势。

　　市场规模持续扩张，2024年中国功能性饮料市场规模达1665亿元，2019-2024年复合增长率8.3%，预计2024-2029年将加速至11%，2030年有望突破5000亿元。品类结构呈现“能量主导，运动追赶”特征，能量饮料以1114亿元规模占比66.9%，红牛占据57.3%市场份额，东鹏特饮以26.3%销量份额位居销量第一；运动及电解质饮料规模547亿元，占比32.8%，成为增速最快细分品类，复合年增长率达12.8%；营养素饮料等其他品类占比不足5%，但胶原蛋白、益生菌等新品增长达215%。

　　消费场bevictor伟德景与人群呈现多元化特征。能量饮料增长受高强度工作和零工经济推动，运动饮料则受益于户外热潮和日常 hydration 需求。消费者中，Z世代和千禧一代是主力，36.42%受访者常购能量饮料，35.99%偏好运动饮料，且女性消费者占比上升。消费场景从传统运动、加班场景向全时段延伸，超半数用户晨间饮用作为早餐补充，Z世代更倾向全天候消费，推动情绪疗愈、电竞等细分场景需求上升。

　　产品创新聚焦功能细分与体验升级。行业呈现“功能多元化、场景精准化”趋势：运动饮料拓展日常低强度补水功能，能量饮料探索脑力劳动场景的靶向支持。成分上，益生菌、膳食纤维等健康成分应用增加，31%消费者尝试过益生元饮料。风味成为关键竞争力，41%消费者将其列为首要考量因素，推动品牌在功能性与口感间寻求平衡。典型创新包括元气森林“好自在”系列中式养生水（4个月销售额破亿）、外星人电解质水的三效补水配方升级等。

　　竞争格局呈现梯队分化与全球化探索。第一梯队红牛、魔爪占据38%市场份额，魔爪主打AI情绪分析与电竞场景；第二梯队东鹏特饮表现强劲，不仅国内销量领先，还出口至25个国家和地区，通过本地化配方调整拓展海外市场。区域布局上，海南、昆明生产基地成为东南亚出口枢纽，北美、欧洲市场探索持续推进。

　　未来发展面临机遇与挑战并存。驱动因素包括健康意识提升、消费场景扩容及技术创新，但需应对功能宣称规范、同质化竞争等问题。英敏特预测，功能细分、场景深耕及全球化布局将成为行业核心增长极，推动市场向更精准化、个性化方向发展。