在这场篮球盛宴的背后，作为赛事官方运动饮料的佳得乐，以专业科学实力为激烈赛程给予扎实支持。这也是佳得乐与NBA完成新一轮全球续约后，双方在新合作周期下的首次公开亮相。

　　面对日益成熟的中国运动消费市场，佳得乐正逐步推动其专业 情感双引擎策略——一方面以科研实力夯实产品在运动补给领域的专业形象，另一方面通过贴近本土的沟通方式，与消费者确立情感共鸣。

　　对于NBA而言，时隔多年重返中国赛场[1]，其意义不止于举办两场季前赛事，更深的意图是在于重新点燃球迷的热情和联结中国篮球市场更多可能性。在澳门的NBA，HOUSE中众多展位的到齐，正说明了对于合作伙伴而言，这是一次拓展更多商业可能的机会，也是通过这项全球级别赛事与消费者近距离沟通、进一步拓宽目标圈层的契机。

　　对于佳得乐而言，此次合作是二零二五年中与NBA新一轮全球续约后的重要亮相。作为此前NBA官方运动饮料合作伙伴，佳得乐自90年代起便与NBA结缘[2]，续约的武术进一步巩固了其长期合作伙伴的身份定位，也标志着双方将以品牌资源与影响力优势持续助力未来赛事与篮球运动。

　　基于此，佳得乐走进NBA，HOUSE，带来了趣味装置、传奇球星资源互动、周边赢取等环节。

　　其中四位NBA球星亲临展台零距离互动，收获了现场球迷的久违的尖叫与欢迎。四位球星以亲身经历分享运动生涯与运动过程中及时补充的个人经验。

　　在众多环节中非常具亮点的当属赛事中场的筑梦一投环节。这一环节被精心安排在比赛两节之间的中场极为钟，佳得乐特别邀请了四位草根篮球爱好者登上赛场，其中包括来自偏远山区的篮球少年与活跃于社交平台的网红草根球员——品牌希望借此形式，激励更多普通篮球爱好者走向更大的舞台，共享体育梦想。

　　值得一提的是，筑梦一投非偶然性的营销活动，而是佳得乐深耕中国草根运动的成果展现。自进入中国市场以来，佳得乐数十年来积极推动草根运动发展，打造了多个中国草根运动赛事IP品牌[3]，希望依靠其在篮球领域的强大号召力与专业科学研究，助推咱家草根运动竞技水平的提升。

　　上述的合作浮漾中，透露着佳得乐作为世界级赛事合作伙伴，专注于用品牌资源为观众带来视觉与体验的双重福利，也借此影响力的机会，将真正的专业补水理念传递至更广泛的圈层。

　　这一系列互动体验背后，体现了佳得乐对运动补水场景的战略拓展。眼下，中国运动饮料市场正从专业赛场向大众运动生活加速渗透。过去，运动饮料主要面向精英运动员；如今，随着全民健身热潮兴起，普通消费者也开始关注运动营养和科学补水。

　　据欧睿数据，二零二四年我国运动饮料行业规模超250亿元[4]，近十年增速超软饮料行业整体[4]。在这一背景下，佳得乐的资产赋能不局限于短期事件曝光，而是早在进入中国市场初期就放眼长线，以专业过硬的补水产品和科学实践研究，撬动着市场，构建品牌共鸣。

　　GSSI成立于1985年，是佳得乐专注运动科学研韦德中国体育股份有限公司究的专业机构，通过长期的实验与数据积累，GSSI工作人员在运动生理、生物化学、运动表现、能量代谢及心理表现等多维度的指标研究和优化产品。

　　与传统运动饮料大多停留在口号式传播不同，GSSI的长期研究为佳得乐产品的可信度与专业性给予了坚实保障，佳得乐的黄金配比正是基于大量数据研发而成[5]。这一科学基础与NBA这一全球知名体育IP的结合，为品牌理念的破圈传播给予了所需的声量与情感链接。

　　借助NBA中国赛，佳得乐更实现了专业场景即产品验证。当球迷亲眼目睹球员在比赛中通过饮用佳得乐及时补充电解质，便很自然地将产品与自身的运动补水需求相关联。这种从科学配比到大众认知的认知转化，已超越传统的产品宣传与品牌沟通模式。

　　在激烈的市场竞争下，众多品牌陷入口味创新与流量营销的浅层博弈。然而，随着消费者健康意识的提升，市场关注点正从好喝转向有用，科学配比与专业背书成为新的决策关键。

　　相关报告印证了这一转向。《二零二五年运动饮料市场格局与发展趋势》[6]指出全民健身意识提升带动运动饮料增长。庞大的运动群体激发了补水新刚需，电解质饮料因兼具补水和能量补充功能，成为运动人群的首选[7]。在这一背景下，佳得乐与NBA的合作已成为其构建品牌护城河的战略举措。

　　这再次印证了佳得乐数十年来深耕专业领域的长线规划，具备敏锐的洞察与判断。不论是绑定NBA，将科学运动补水与高水平竞技深度绑定；还是回应成分党消费者对透明度的需求；乃至从源头进行市场教育，推动行业竞争从口味之争回归产品价值之争的本质——都展现出其持续引领行业发展的战略视野。

　　这与健康中国战略形成深度共鸣。通过GSSI的研究成果推动科学补水教育，品牌既拓展了市场空间，又在国家健康事业中扮演了建设性角色，实现了商业价值与社会价值的统一。在健康中国战略的大背景下，佳得乐的策略不仅助力品牌增长，还推动全民健身浪潮的深化。

　　展望未来，随着中国体育产业的蓬勃发展，佳得乐将继续深化专业 情感策略。或许，下一个十年，我们将看到更多草根梦想在NBA赛场绽放，而佳得乐，将始终是那瓶陪伴左右的黄金配比专业运动补给。

　　[3]佳得乐通过G刻挑战系列赛事及追梦主场等项目，持续推动中国草根运动发展，形成了多个具有影响力的赛事IP品牌: