陈历清品牌原创文章，来自于25年品牌战略方法论的研究和实战案例的经验总结，欢迎关注阅览与探讨，禁止抄袭和偷窃。
发生在11月份的一次偶然事件，让消费者关注并扒开了新加坡品牌金龙鱼的全貌。消费者第一次惊讶的知道，原来自己厨房的产品几乎已是金龙鱼的天下，除了熟知且常用的金龙鱼品牌，欧丽薇兰、胡姬花、海皇、金味、丰苑、锐龙、洁劲100、香纳兰、香满园、金元宝、欣百味、蓝匙、紫兰花、双圈、丸庄、梁汾等都是金龙鱼家族成员。用一个庞大的让消费者不知道隶属关系的品牌家族去最大规模的占据市场，这就叫品牌集群战略，是快消品领域大品牌惯用的品牌技巧。今天，我来给各位详尽呈现，（品牌战略专家、投资人陈历清在他的品牌战略课程有专门的章节讲解品牌集群战略）。
很少有消费者知道，当你走进商场一层的鞋业市场，你可能逛了3小时，走了数10个店面，比较了无数双鞋，最后你买的都是百丽鞋业的鞋子。百丽品牌包括百丽、天美意、他她、百思图、森达、思加图、真美诗、妙丽、BATA、CAT、迈乐、暇步士、MAP，加上代理的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、Kappa、Mizuno、Levis等运动休闲服饰品牌，百丽旗下掌握着接近30个品牌。
百丽鞋业在2007年香港联交所上市招股过程中，获得了515倍超额认购，冻结资金达4463.52亿元，甚至打破了工商银行（创下的香港联交所4250亿港元冻结资纪录。百丽连续12年荣居中国女装鞋销售榜首，销售额计国内皮鞋市场排名前10名中，有5个品牌属于他。
百丽鞋业在高峰时达到62%的毛利率。百丽不做广告，只控制零售终端，获取终端垄断利润，让其他的鞋进不来。它用不同的品牌涵盖了各类需求的消费者，无论你需要什么样的鞋，你几乎都能在百丽品牌群中找到自己心仪的那一款。
你肯定知晓甚至是消费过这些品牌，但肯定没有几人知道这些品牌都属于百胜品牌家族的成员。炸鸡连锁的领导品牌肯德基，比萨品牌的领导者必胜客，定位墨西哥食品的餐饮品牌塔可钟，华东地区的中式快餐连锁东方既白，火锅品牌小肥羊，中式连锁餐饮品牌黄记煌，高端咖啡品牌Lavazza拉瓦萨，新零售品牌烧范儿。
百胜通过不同的品牌占据不同的餐饮品类，通过品牌集群让消费者的任何需求都能在百胜集群下得到解决。他把每一个品牌都做成了独特品牌的代表品牌，成为了消费者的同类需求中的首选，尤其可贵的是各个品牌之间不会相互影响，更不会带来品牌的模糊，因为消费者不知道这些品牌都属于百胜家族。
对于食品、服装等认知度较高的高频次消费品，通过比较来寻找到最有性价比的产品是消费者的普遍心理。消费比较中，产品氛围、促销员的水平、促销活动等对消费者的选择就产生了非常大的作用，终端的竞争会异常的激烈。通过品牌集群去占据终端，就能够最大程度的降低末端的竞争成本，因为无论消费者怎么选择，都逃不出自己的掌心。消费者会对自己的智慧选择发出明智的微笑，但他不知道，他始终是在一个品牌内打转。
消费者对品牌的偏好，一是志同道合，只会选择符合自己审美需求、价值需求和情感与身份需求的产品；二是爱屋及乌，喜欢一个品韦德官方网站牌，品牌下的其他品牌也会喜欢，憎恶一个品牌，品牌下的其他品牌也会憎恶。对于容易出现负面事件的快消品营销，运用品牌集群能够让各个品牌高度独立，一个品牌的负面不会影响到任何其他品牌。
企业做大，欲望的刺激避免不了品牌扩张。品牌扩张和延伸必然带来品牌稀释，认知模糊，处理不好就会导致品牌衰落甚至死亡，这在中国品牌营销历史中比比皆是。中域电讯品牌延伸到服饰，霸王洗发水品牌延伸到霸王凉茶，运动饮料健力宝品牌延伸到时尚饮料第五季，恒大房地产品牌延伸到恒大矿泉水······最后无疑都以失败告终。采用品牌集群战略解决品牌延伸问题，能最大限度保持品牌的专业定位和品牌纯洁，避免品牌形象的模糊的品牌资产的稀释。
1、品牌集群不同于母子品牌。母子品牌是在母品牌下延伸，用子品牌去占据不同市场，但所有的子品牌都在母品牌的统领下，利用的是母品牌的资产和影响力，比如宝洁，所有产品上都有一个“宝洁出品”和宝洁的标志符号。品牌集群的最大特点是众多品牌占绝不同的市场，但除了专业的研究人士，消费者和社会基本不知道这些品牌属于一个企业。
2、品牌集群基于的是市场细分。品牌集群是“定位”战略的经典应用，一个品牌无法覆盖所有市场和满足所有人群，必须用针对性个性化的品牌去满足各个细分市场的需求。品牌集群下的每个品牌都有自己明确的定位和价值，都有自己独特的品牌形象和个性。
3、品牌集群追求的是互补而不是竞争。品牌集群是让每个品牌去覆盖一个类别的消费群体，共同占据整个市场；品牌集群最大的忌讳是几个品牌针对同一消费群体导致自己竞争自我残杀。所以品牌集群品牌间的定位和差异化非常重要。
4、品牌集群需要庞大的资源投入。由于品牌间高度独立，互相之间不相互影响，也就意味着相互间无法共用品牌资产，无法借势品牌影响力。每一个品牌都相当于从零起步打造一个全新品牌。品牌集群战略适合于大企业、大品牌，适合于在某个行业某个品类中已经足够成功和占位的企业。
5、品牌集群的成功是分品牌的成功。品牌集群战略必须确保每个分品牌的成功，每个分品牌韦德官方网站都是一个独立的品牌，都是一个品类的代表，都要打造成一个品类市场具有竞争力的代表品牌。否则就是没有意义的品牌占领，但是一个子市场品牌占领的失败不影响其他品牌和市场。
6、品牌集群的应用很灵活也很广泛。只要是市场分类准确，两个品牌也能成为品牌集群，比如把市场分为高端和低端两个部分。中国太阳能热水器的创始品牌皇明太阳能就通过集群思维曾经独霸太阳能市场，他用皇明品牌占据高端市场，用亿家能品牌占据中低端市场，取得了巨大的成功。
7、品牌集群战略实质是用规模封杀对手。品牌集群让每个子品类市场都有自己的品牌参与竞争，相当于根据地战略，用串联在一起的多个根据地构筑竞争壁垒。品牌集群的规模不是“量”的规模，而是“质”的规模，用每个子市场“有质”的品牌共同实现整体的规模效应。
正确的应用品牌集群战略，需要清晰的弄明白单品牌，主副品牌，母子品牌，多品牌集群的战略差异、资源匹配和行业特征，是看似简单却非常专业的品牌顶层设计。
据周口市纪委监委消息：周口市教育体育局原党组成员、副局长朱鑫涉嫌严重违纪违法，目前正接受周口市纪委监委纪律审查和监察调查。
今天（12月10日），广州天河公安发布警情通报：近日，广州天河警方接报警称，互联网传播一条以某汽车品牌展台为背景的虚假低俗视频，公安机关迅速开展调查。经查，李某（男，36岁）为炫耀个人技术，利用AI技术生成虚假视频，并在社交平台发布，造成不良社会影响。
目前，一股实力强劲的寒潮正自西向东影响我国，12月10日至13日，全国大部地区将经历一次大范围的剧烈降温、大风和雨雪天气过程。此次寒潮影响范围广、降温幅度大，并伴随明显雨雪。中央气象台于10日6时发布寒潮蓝色预警和大风蓝色预警。
据驻市交通运输委纪检监察组、綦江区纪委监委消息:市公路养护管理段原党委委员、副段长史军涉嫌严重违纪违法，目前正接受驻市交通运输委纪检监察组纪律审查;
12月9日晚，一份名为《福建医科大学附属第一医院关于对张水华的处理决定》(下称《处理决定》)在互联网上流传，该《处理决定》显示，张水华存在违规兼职取酬、以虚假理由获得调休的行为，据此，其被医院警告处分6个月，并且在医院2025年年度考核中，不能确定为优秀档次。
你会觉得我太傻了吗？认为我只是个活在梦里的家伙？可你知道吗？这世上有着无数和我一样的人。我们或许从未谋面，却都怀着同样的心愿，心中那份对美好的渴望从未熄灭过。真希望有一天，你也能和我们一起走在这条路上。和那些同样渴望改变的人一起，去迎接那个我们心中无数次描绘过的未来。
峨眉冬景甘会文/（每日诗记）峨眉冬景呈冷屏，不见悬月挂山影；云雾罩峰弦冰玉，佛光人心好风景。金鼎放眼逐云涛，仙台朝拜雪飘零；高僧华堂旺香火，善信阶前鞠躬行。
