日前，达能美国旗下Silk品牌近日推出高蛋白植物饮品Silk Protein，正式进军运动营养市场，目标直指Z世代消费者。随着雀巢在中国市场推出美禄运动力量饼干，百事持续加码Muscle Milk高蛋白奶昔，农夫山泉、元气森林、东鹏饮料在电解质饮料领域激战正酣。一场围绕“运动+食品”的产业变局正在上演。

　　运动食品从小众走向大众，最根本的驱动力来自消费者自身的变化。根据国家统计局数据，2025年中国经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，较2020年提升近5个百分点。这意味着超过5亿中国人已将运动纳入日常生活。运动人群的扩大，直接催生了对运动营养食品的刚性需求。

　　更重要的是，Z世代成为核心消费力量。京东消费数据显示，2025年运动营养品类中，18-30岁消费者占比达47%，同比增长12个百分点。作为“成分党”的Z世代，既注重产品的功能性，又追求“零食化”的便捷体验——他们不想扛着蛋白粉桶去健身房，而是希望随手一瓶、开袋即食。

　　消费场景也在悄然延伸。电解质饮料的消费场景已从马拉松、健身房拓展至办公室、通勤路上、熬夜加班、户外旅行。天猫数据显示，2025年电解质饮料的“非运动场景”消费占比达到42%。这意味着，越来越多消费者即使不进行高强度运动，也开始将运动食品视为日常营养补充的一部分。

　　消费者的变化倒逼供给端创新。过去一年，运动食品的产品形态发生了显著演变。

　　最明显的变化是：产品变“零食”了。传统的蛋白粉需要冲泡，使用门槛高；而高蛋白饼干、即饮蛋白饮、蛋白棒等“开袋即食”产品大幅降低了消费门槛。例如雀巢推出美禄运动力量饼干，日本NINZIA推出高蛋白饼干，通用磨坊推出Cheerios Protein高蛋白谷物——都是“撕开包装就能吃”。

　　功能定位也更加多元。当前的运动食品已形成三大核心品类：蛋白质补充，电解质饮料和能量补给。功能从“单一补充”走向“多维覆盖”。

　　更重要的是，口味变好了。早期运动营养品往往牺牲口感追求功效，现在企业正在通过口味改良让产品更贴近大众喜好。百事将咖啡与蛋白结合，推出Starbucks Coffee + Protein；达能Silk Protein主打低糖和膳食纤维，兼顾口感与健康。运动食品正在从“功效优先”转向“功效与体验并重”。

　　当达能、百事、雀巢、通用磨坊等全球食品巨头纷纷加码运动营养赛道，这一市场已不再是小众玩家的游戏。更重要的是运动食品市场的蓬勃发展，离不开政策层面的长期利好。根据欧睿国际数据，2025年中国运动营养市场规模达到约60亿元，2020-2025年年复合增长率达23%。电解质饮料作为细分赛道表现尤为亮眼，天猫健康数据显示，2025年电解质饮料市场规模已突破100亿元。

　　《“健康中国2030”规划纲要》明确提出“推动全民健身生活化”，到2030年经常参加体育锻炼人数达到5.3亿人。政策层面的顶层设计，为运动食品市场提供了持续的增长动力。

　　当运动成为一种生活方式，运动食品也将从专业补给走向日常陪伴。在这场从小众到大众的进化中，能够精准洞察bevictor伟德消费者需求、持续创新产品形态的企业，将在下一个五年赢得先机。

　　周福兰任盐亭县委书记3月11日下午，盐亭县召开全县领导干部大会，宣布四川省委、绵阳市委决定：周福兰同志任中共盐亭县委委员、常委、书记；何长鹰同志不再担任中共盐亭县委书记、常委、委员职务。

　　封面新闻记者 李华刚 摄影 廖胜春3月8日，泸州市纳溪区首届乡村好物消费年暨龙湖水香第五届赏花系列活动拉开帷幕。占地3000余亩的桃林里，三万六千余株桃树吐露芳华，满山遍野，一片一片的绯红，生机怒放，煞是好看。

　　四川一男子养豪猪拔刺，每斤能卖约400元，当事人：豪猪刺药用价值非常高，也可以做工艺品，比如鱼漂、发簪、牙签等

　　近日，四川内江的余先生已经养了17年豪猪，高峰期达7000多只，每只豪猪每半年可以拔一次刺，每只豪猪每年可产三四两刺，每斤刺能卖400元左右，豪猪肉也可以吃，大概100多元一斤。

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　　开局即冲刺。张宣科技出口海外市场的绿色高端材料近5万吨，华泰智能工厂建设全速推进，冰雪产业园内中索国游脱挂式索道忙碌运转……这是2026年开春，宣化区的日常。

　　中新网四川新闻3月12日电 (黄平 张剑)春风吹拂，川南大地泛起层层绿浪。在泸县广袤的田野里，一幅“稻在水中长，虾绕稻根游”的生态画卷正徐徐展开。这里，稻与虾的奇妙共生，不仅孕育出绿色优质的农产品，更催生出一条农文旅融合发展的致富新路。泸县玄滩示范区，工人正捕捞小龙虾。

　　为贯彻落实群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作相关部署要求，持续推进常态化扫黑除恶斗争，吉林市公安机关对打击惩治“六霸”工作高度重视，市局主要领导和分管领导多次于会上强调此项工作。专项行动期间，市公安局成立严打“六霸”等突出黑恶犯罪领导小组，负责统筹推进工作，研判黑恶案件线索。

　　“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香文化的塑造者。

　　这轮城市竞争,拼的不是底子很多人说宜宾这几年起来了,但大部分人的理解还停留在经济增长快有新兴产业这些表面现象上,其实这不够,因为你真去看宜宾和泸州这两个城市的变化轨迹,就会发现一个更底层的东西, 宜宾跟泸州最大的区别,不是谁的GDP高,而是谁更懂得这个时代城市竞争的本质逻