“雪王开始卖早餐了！”近日，有坐标浙江的网友，晒出蜜雪冰城官方小程序新增的“早餐系列”产品。从网友发布的信息来看，蜜雪冰城在官方小程序上线了四款早餐奶产品，包括早餐椰椰奶、五红奶、五黑奶和玉米奶，均售价5元。

　　据极目新闻一位接近蜜雪冰城的人士透露，目前“早韦德官方网站餐计划”仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新，暂时没有大面积推广计划。

　　蜜雪冰城此次的早餐计划，与其说是大规模进军，不如说是一次小心翼翼的市场试探。

　　从产品设计来看，蜜雪冰城选择了饮品作为早餐的切入点，推出了4款乳品，并延续了蜜雪冰城一贯的亲民价格定位，明显低于市面上大多数专业早餐品牌的饮品价格。

　　值得注意的是，蜜雪冰城此前已通过企业微信等渠道发布了详细的早餐问卷调查，列出了从中式早点到西式早餐等多种选择，显示出其决策是建立在充分的市场调研基础上，而非一时冲动。

　　蜜雪冰城跨界早餐并非一时冲动，其庞大的门店网络和深入基层市场的渠道覆盖，为其进军早餐市场提供了天然优势。

　　据有哥餐链数据显示，截至2025年11月，蜜雪冰城全国门店数量已超过4万家，其中国内门店中二线%。密集的网点覆盖，为早餐消费提供了便捷场景，消费者早上路过蜜雪冰城门店顺路就可以购买一份早餐。

　　蜜雪冰城并非唯一尝试跨界的茶饮品牌。在行业增速放缓的背景下，多个品牌都在尝试突破边界，寻找新的增长点。

　　蜜雪冰城在2025年上半年营收高达148.75亿元，上半年门店国内净增6697家，半年的扩张规模基本已经达到了过去全年的新增门店水平。

　　在社交媒体上，不少人将“早C（咖啡）午T（茶饮）”称为上班族必备两件套。这意味着品牌的竞争不再局限于单一品类或时段，而是转向了对消费者全时段、全场景的争夺。

　　扩品类作为茶饮品牌实现增长的三大路径之一，轻食、早餐、盒饭均指向从饮到餐的拓圈。

　　在大部分蜜雪冰城门店内，都可以看到“雪王小卖铺”专区，售卖面筋、素毛肚、干脆面、无骨鸡爪等零食，价格多在1-3元之间，延续了品牌的高性价比定位。

　　在餐饮业残酷的竞争中，蜜雪冰城正在寻找下一片生存土壤，而这也是整个茶饮行业的共同课题。

　　对于国内拥有超过4万家门店的蜜雪冰城来说，挖掘现有门店网络的潜力，远比开拓新市场更具诱惑力。