在岁末年初的交界，玩觅·木兰溪杯2025莆田马拉松于12月28日激情开跑！14000名跑友从五湖四海汇聚妈祖故里，以奔跑之名点燃赛道，向终点冲刺，向新年问好！截至目前，赛事宣传全网总曝光量突破5.8亿，展现了莆田的满满诚意。

　　本届莆田马拉松最动人之处在于贯穿始终的“莆田心意”。每位跑者报名即获赠专属莆田制造跑鞋，让“中国鞋都”的匠心陪伴每一公里征途。正如跑圈达人@小太杨所言，“送鞋送鲍鱼，也是莆田独有的特色。”赛事为每一位选手精心准备的参赛包，不仅备齐了定制参赛服、专业跑鞋、能量胶、盐丸和畅爽饮料等专业物资，更将一座城的祝福与风味装填其中。红团、平安糕、状元饼、即食鲍鱼、燕窝粥、大肉饼……这已韦德中国体育股份有限公司不仅是一份参赛包，更是一份满载莆田深情的“年货大礼包”。KOL、跑友纷纷点赞，“跑莆田马拉松顺便领了个年货大礼包”，成为网络热点。

　　本次莆马完赛奖牌以古谯楼为型、妈祖如意为魂，独创翻盖设计内嵌磁吸如意，可作文创配饰，成为可佩戴、可珍藏的城市艺术品。同时，跑友凭号码布可享免费畅游八大景区的福利，更是将体育赛事与文旅体验完美融合。

　　媒体聚焦盛况空前，多元宣传燃爆莆马热度。Part.01大小屏联动直播覆盖全球赛事，汇聚超百家媒体平台进行全方位聚焦与直播。福建电视台东南卫视TV8文体频道、福建新闻频道对比赛进行电视直播，人民日报数字传播、福建发布、福建日报文体频道、海博TV、福建国际传播中心、东南卫视、海峡卫视、福建新韦德中国体育股份有限公司闻广播、福建IPTV、福建体育、海峡都市报、莆田发布、莆田体育、莆田新闻等都参与其中。赛事信号送入全国千万家庭，全网直播观看量突破1亿。

　　Part.02主题宣传立体融合围绕“跑莆马，过大年”主题，福建省广播影视集团派出精兵强将策划全方面、多角度宣传报道赛事新闻，在《福建卫视新闻》《福建新闻联播》等重点栏目播出。AI短视频《冬至大如年奔跑向莆田》刷爆朋友圈，赛事官方宣传片《拼》上线万+。系列专题报道《从一双跑鞋到一座城》《从一碗扁食到一城烟火》《从一盏灯笼到一座“闹春”的城市》等“轻纪实”短视频迅速在朋友圈成为爆款，深度展现莆田文化，解读莆田精神。

　　Part.03社交传播效果显著，多个相关话题引爆全网，新媒体平台线亿。其中话题#跑莆田马拉松顺便领了个年货大礼包上线小时便冲上微博同城热搜榜首，阅读量高达1677万。莆马赛事微信指数位列同期全国马拉松赛事首位，多个话题登微博热搜、快手热搜前列，热度领跑全国。同时，赛事邀请@程鸣、@郑姑娘、@小太杨、@南京飞哥等众多跑圈达人参与宣传，其创作内容在全网持续发酵，有效助推了赛事热度的二次攀升。

　　全城欢动共融，“莆”式热情点燃城市激情。本届莆田马拉松不仅是一场体育盛会，更成为一场融合产业骄傲、城市文化与人文热情的共创盛事。赛道沿线个文化氛围点成为一大亮点，南少林武术、莆仙戏、十音八乐、舞龙舞狮等非遗展演与民俗表演轮番上演，营造出“一步一景、一程一文化”的沉浸式参赛体验。同时，在半马、全马终点设暖心摊位，免费提供绿豆汤、桂圆红枣汤、炝肉汤、炝粉等特色补给，为完赛运动员及时补充能量、暖心暖胃，营造了浓厚的“莆田温度”。