这个119岁的品牌，曾经骄傲地喊出“无需谁代言”的口号，如今却在疯狂砸钱抢人。从科怀·伦纳德到贾马尔·穆雷，从泰雷斯·马克西到库珀·弗拉格，New Balance正在用一份份天价合同，重建自己的篮球版图。

　　2013年，安德玛做了一笔当时看起来不起眼的投资——签下了一个脚踝有伤、被耐克抛弃的年轻后卫。

　　2015年，库里全票当选MVP，勇士王朝开启。同年，Curry 1代签名鞋上市，销售额1.6亿美元，安德玛篮球鞋销量暴增350%。2016年，库里被华尔街分析师评为“创造140亿美元价值的运动员”。巅峰时期，Curry Brand年营收突破10亿美元。

　　一个被耐克“嫌弃”的球员，硬生生把一个小众运动品牌抬进了篮球鞋的顶级牌桌。

　　虽然安德玛与库里的合作已于2025年结束，但这个“双向救赎”的故事，至今仍是体育营销的教科书案例。

　　2015年，安踏签下克莱·汤普森。彼时，克莱只是勇士队的“二当家”，谁也没想到他后来会成为“水花兄弟”之一、四冠功臣。2026年2月，安踏在洛杉矶比弗利山庄开出北美首店，同一天，与克莱签下终身合同。

　　2023年，欧文与耐克解约，安踏CEO徐阳“一个人背包去达拉斯”亲自谈判。最终，安踏不仅签下欧文，还给了他“首席创意官”的头衔——这在国产品牌中是史无前例的。

　　2024年3月，“欧文一代”签名鞋首发。美国达拉斯发售现场，上百人排队；国内7城同步发售，“开售1秒就没了，小程序直接崩了”。得物平台上，这双鞋一度被炒到8000元以上。

　　欧文的影响力有多大？他自己说过一句线年里，我的标志性系列创造了超过26亿美元的收入。”

　　不止如此。2025年11月，宁波企业飞墨科技成为金州勇士队的全球核心战略赞助商。一家做便携式充气泵的中国小厂，因为与NBA球队绑定，迅速打开了美国市场。

　　安踏和飞墨科技的故事证明：NBA不仅是运动品牌的战场，也是中国制造出海的高速公路。

　　New Balance曾经是“老爹鞋”的代名词——《周六夜现场》节目曾调侃它“为跑步设计，却被三四十岁的微胖白男穿在脚上”。

　　但如今，它的代言人阵容星光熠熠：科怀·伦纳德、贾马尔·穆雷、泰雷斯·马克西，以及2026年NBA状元热门库珀·弗拉格。

　　2018年，New Balance签下年仅14岁的可可·高芙（后来成为网球大满贯得主）；同年，又签下科怀·伦纳德，据传开出了比耐克乔丹品牌四年2200万美元更高的报价。

　　2023年，他们盯上了缅因州出身的库珀·弗拉格。谈判桌上，New Balance打出了一张“感情牌”——播放了一段在弗拉格家乡工厂拍摄的致敬视频，让在那里工作了20年的老员工亲自出镜。

　　结果？弗拉格被感动了，拒绝了耐克和阿迪达斯，投入了New Balance的怀抱。

　　效果如何？2022至2024年间，New Balance在篮球等四大品类的全球营收增长27%，运动鞋业务从44亿美元增至66亿美元。

　　从“老爹鞋”到篮球新贵，NBA帮New Balance完成了品牌史上最成功的一次“换脸”。

　　佳得乐与NBA的合作，已经持续了几十年。2025年10月，双方再次续签全球合作协议。

　　在中国赛现场，佳得乐不仅提供专业运动补给，还邀请德隆·威廉姆斯、肖恩·马里昂等传奇球星与球迷互动。一句“在比赛过程中，你的水分和电解质会快速流失，而佳得乐毫无疑问是正确的选择”，就让科学补水的理念深入人心。

　　佳得乐的厉害之处在于：它不只是卖饮料，而是在定义“什么是专业运动员该喝的”。 NBA的背书，让它成了运动补水的“标准答案”。

　　凯文·杜兰特有一双“著名的腿”——不是因为他腿长，而是因为他的小腿皮肤看起来特别干燥。多年来，这成了球迷们调侃他的梗。

　　2026年2月，杜兰特干了一件让所有人目瞪口呆的事：他把这个“黑料”，变成了一笔真金白银的代言。

　　美国护肤品牌CeraVe（适乐肤）找到杜兰特，请他拍了一支广告。广告中，杜兰特往腿上涂抹保湿乳，特效师还把他的腿拉得格外长，营造出一种夸张又幽默的效果。

　　当被问到为什么要接这个“奇怪”的代言时，杜兰特的回答极其坦诚：“我工作两小时就拿到了200万美元（约合1400万人民币），你说我能拒绝吗？”

　　这场由“迷因”转化而来的代言，让杜兰特成为NBA历史上第一位拥有护肤品牌代言的球员。

　　CeraVe的聪明之处在于：它没有把“皮肤干燥”当作一个笑话来消费，而是以此为契机，科普皮肤屏障健康的重要性。最终，品牌获得了关注，球星赚到了钱，网友收获了快乐——三赢。

　　安德鲁·库里定义了安德玛。欧文正在定义安踏的国际化。弗拉格将定义New Balance的下一个十年。

　　而那些“场边”的品牌——佳得乐、CeraVe、甚至宁波的飞墨科技——也在利用NBA的舞台，完成自己的商业跃迁。

　　一双鞋、一瓶饮料、一支护肤乳，如果能在NBA的聚光灯下被看见，就可能从一个普通商品，变成一个文化符号。

　　四川一男子坚持裸泳30天，多位路人“被迫”观看，目击者：至少穿条泳裤，忍无可忍，天天如此

　　近日，四川乐山。一中年男子旁若无人，在市中区徐浩大桥附近水域裸泳，周围路过的市民“被迫”观看。目击市民汪女士表示，男子应至少穿条泳裤。另外，她担心这一幕被未成年看见有负面影响：“我实在是忍无可忍，天天如此。都一个月，每天都是裸韦德中国体育股份有限公司奔游泳，我在这看不下去了！

　　美以伊战事30天：战火波及中东10余国，伊朗死伤2万余人，霍尔木兹海峡商船通航量下降95%

　　3月29日，美国和以色列对伊朗发动武力袭击进入第30天。一个月里，战火波及多国，影响持续外溢。

　　近日，电商平台数据显示，速效救心丸、硝酸甘油等心脏用药品类相关搜索词暴涨，速效救心丸搜索同比增30倍话题在当日冲上热搜。

　　病因中提及的“突发”“抢救无效”等字眼，瞬间击中了公众心中最隐秘的恐慌——那个看似遥远，却可能潜伏在每个人身边的无形杀手:心源性猝死。

　　□舒睿（中国社会科学院大学）3月24日，张雪峰因心源性猝死离世，年仅41岁。当天中午，他在公司跑步后感到不适，紧急送医后抢救无效，遗憾离世。张雪峰最出圈的场景之一是在直播中劝说家长，孩子模考590分想报四川大学新闻系，“把他打晕都不要让他学新闻”。

　　心源性猝死肺源性猝死、脑源性猝死是猝死发生的主要原因许多人以为猝死总是突然发生其实，身体早已向我们释放了信号哪些症状是身体在警告我们？我们该如何自救？

　　“没想到压箱底的旧手机现在这么值钱，3台无法开机的老旧机型，竟然卖了920元！”3月25日，成都市民王女士在太升路回收门店完成交易后，难掩惊喜。

　　沙特和阿联酋以往在美伊关系上保持一定距离，现在却公开允许美军使用自家军事基地开展行动，还明确希望特朗普继续推进对伊朗的军事施压，不要过早收手。

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